在所有的酒类中，茅台可以说是一个成功的典范。从诞生至今，它早已发展成为了家喻户晓的品牌，其品牌价值更是名列前茅。

　　而同为酒业生产者，谁不想成为下一个“茅台”呢？从一个单一小厂发展到如今全国各地遍布生产厂地、被评为行业第一品牌的它，在经历过了崛起、险被外资收购、痛定思痛再创辉煌的曲折史后，或许已经拥有了这个机会。

　　也许在不久的将来，我们就能再次见证一个酒类品牌的荣耀。它就是正崛起的啤酒巨头，华润雪花啤酒。

　　据公开资料，华润雪花啤酒成立于1994年。但熟悉雪花啤酒的人都知道其实早在50年代的时候，雪花啤酒就在沈阳的一家酒厂诞生，然后经过工匠不断地改进工艺，最终以口感细腻、泡沫丰富的特征获得消费者的喜爱。

　　在很长的一段时间里，雪花啤酒展现出的业绩还是非常亮眼的。不仅产量超过了10万吨，还成为了当地的纳税大户。毫无疑问，彼时的雪花啤酒在很多人眼中就是一只非常有潜力的投资股。于是在1994年，华润集团就瞅准了机会带着雄厚的资本入场，与南非米勒合资成立了华润雪花啤酒有限公司。

　　但值得一提的是经过十多年的发展，此时的啤酒行业发展得如火如荼，市场上涌现出的啤酒生产商达到了几百上千家。面对如此激烈的竞争，华润雪花啤酒要如何在一片红海中突出重围，击败众多对手呢？

　　财大气粗的华润雪花啤酒没有丝毫犹豫地采取了并购、低价等策略。为了尽快扩大规模，华润雪花啤酒利用雄厚的资金在全国各地收购啤酒企业，将具备影响力的对手直接变成了自己的从属。而在市场竞争上，它又卖出了比其他啤酒低的价格。

　　就这样凭借着良好的口感、平价的价格、好的营销策略，华润雪花啤酒在短短的时间内就快速地发展起来，从一个小小的啤酒厂变成了规模化的啤酒品牌。并且在随后的十几年时间一路高升，销售量不仅稳居我国啤酒行业的第一，还拿下了全球啤酒销售量的榜首。

　　发展到此时，华润雪花啤酒可以说是势不可挡。然而任谁也没想到的是在繁花似锦的背后，却也隐藏着汹涌的危机，曾一度让华润雪花啤酒险些被外资企业收购，前途未卜。

　　随着80年代啤酒行业的兴起，经过30几年的发展，我国的啤酒行业可以说是完完全全地展示出了它巨大的消费市场。而在这块大蛋糕的吸引下，不仅我国的啤酒厂如雨后春笋般冒出，就连外国的啤酒巨头如百威、喜力、嘉士伯等也纷纷涌入了中国，试图分一杯羹。

　　为了快速地抢占市场份额，这些涌入的啤酒巨头并没有按照正常程序一步步地选址、建厂，而是直接砸下巨额资金收购本土啤酒品牌，借助它们的生产线、渠道快速地打开局面。在这些来势汹汹的外资啤酒巨头面前，很多啤酒厂都感受到了极大的压力。

　　但这其中还不包括华润雪花啤酒，毕竟它扎根于本土发展了几十年，销量和口碑早已稳居榜首。并且在资本运作上，华润雪花啤酒同样也有雄厚的资本支持，面对外国啤酒巨头的挑战，它尚有一战之力。

　　因此在重重包围中，华润雪花啤酒还是淡定地保持着自己的老大风范，一心一意搞生产。然而没过多久，华润雪花啤酒就再也无法置身事外了，它迎来了发展以来的一次重大危机。

　　一直以来非常支持它的股东之一，持有49%股份的南非米勒被百威英博给看上了。这意味着一旦华润雪花啤酒的这49%股份归于百威英博，华润雪花啤酒就失去了很大的自主权，甚至有可能沦为外资品牌。

　　但这是所有人都不能接受的，为了不让股份落入百威英博的手中，华润雪花啤酒开始走上了反收购的道路。历经两年的时间，走过重重的收购危机，最终成功地从南非米勒的手中拿回了华润雪花啤酒股份，让百威英博的收购计划落空。

　　而在经历了这一次的重大危机后，华润雪花啤酒也终于意识到了在瞬息万变的时代中，谁都不可能一直安稳地生存下去，世界上唯一不变的就是变。在痛定思痛后，华润雪花啤酒从2017年开始走上了革新之路。

　　在接下来的几年时间中，华润雪花啤酒的变革主要集中在了几个地方。一是品牌重塑，让品牌更加的接近年轻人，实现潮流化。而比较有代表性的案例应该就是围绕着“雪花勇闯天涯”进行的一系列营销了，包括举行各种户外活动，冠名深受年轻人关注的街舞节目等。

　　二是管理制度革新，精简优化部门员工、重新制定薪酬制度，提高员工的积极性。三是优化产能，不再是一味地收购工厂，而是将精力集中在设备生产上，实现产能的提升。

　　四是品牌路线的转变，华润雪花啤酒之所以能够快速地崛起靠的是低价策略。但随着消费升级、人们对生活质量的高追求，以及自身获得的少得的利润，都成了摆在华润雪花啤酒眼前急需解决的问题。

　　于是在近几年的发展中，华润雪花啤酒也逐渐在高端领域发力，前段时间华润雪花啤酒推出的备受争议的“醴”系列就是它的一次尝试。虽然一瓶近500元的价格看似有些离谱，但谁能保证在未来的市场中，它不是合理的呢？

　　不管结果如何，这也是华润雪花啤酒在高端品牌上迈出的第一步了。而除了在内部、国内下功夫之外，华润雪花啤酒也没有忘记将目光放到国际上。在不断地努力之下，华润雪花啤酒还拿下了喜力在中国的整个业务。

　　从原来的险些被外资收购，到如今的收购外资业务，华润雪花啤酒在某种程度上也算是扬眉吐气了一回。它的品牌名字不仅仅只是在国内被熟知，也得到了国际上的认可。在2021年世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”排行榜中，华润雪花啤酒依然稳居啤酒行业的第一，品牌价值也突破了1900亿。

　　而这并不是华润雪花啤酒的终点，未来还有无限的可能。