2022年了，消费者会为品牌的傲慢买单吗？显然不会。

　　8月23号，阿迪达斯监督董事会宣布，CEO罗思德将提前三年离职。就在这个消息披露的十几天前，罗思德亲自表示：“我们在中国犯了错误。”

　　可以预见，这个反常的人事变动，和董事会对罗思德大中华战略的失望密切相关。随后，“阿迪达斯在中国到底错在哪”词条挂上了微博热搜。

　　虽然近两年，疫情环境的影响一度成了阿迪达斯在中国业绩下滑的“遮羞布”，但在八月初公布的二季度财报中，大环境中同此凉热的欧美市场，却已经开始了触底反弹，涨幅达到36.5%，再反观大中华地区的营收却下降了34.6%。

　　同样在时代的巨轮下，一增一长的对比，已经不能再让任何外在因素背锅。更何况，大中华区的营收数据脱离亚太区单独计算不过六个季度，却已经迎来了连续五个季度的连环下跌。

　　全球运动品牌长久以来维持的“动态的静态”被逐渐打破。

　　曾经，“耐克第一，阿迪达斯第二”维持着运动消费领域的格局。但如今，放眼整个世界范畴，在冬奥会上因为赞助加拿大国家队赚足了眼球的Lululemon，凭借374亿美元的市值将阿迪达斯挤下第二的宝座，中国运动品牌也乘势而上加速崛起。

　　还是数据说话。8月23日，作为国产运动品牌的代表之一，特步国际（1368.HK）也发布了2022年上半年的财报。财报显示，2022年上半年，特步国际收入达56.84亿元，同比增长37.5%；经营利润实现9.22亿元，同比增长34.8%。

　　这个成绩放在本土竞争者里，优势也相当突出。因此，与其再去纠结“阿迪达斯在中国到底做错了什么”，倒不如看看像特步这类的中国运动品牌到底做对了什么。

　　       一切为了中国的“世界级跑鞋”      

　　一个并不广为人知的事实是，特步是国内运动品牌中唯一以跑鞋为核心产品线的品牌。在特步国际2022年上半年财报中，鞋履占到收入的60%。

　　虽然服饰和配饰更新快，消费频次高，但在特步国际的收入比例只有38%和2%；反而是科研投入力度大，研发难度高，最众口难调的鞋履，成了特步营收的大头，这是特步交出优秀的业绩成绩单的根本原因，也是特步屡屡出圈的杀手锏。

　　那么问题来了：一双好的跑鞋，应该是什么样？特步可能会用一个词作答——跑步经济性。一般而言，跑步经济性高的跑鞋，就是能让运动者跑得更轻松，更省力，也能跑得更远更快。

　　跑鞋经济性的提高，离不开研发投入。所以为了能将更多精力，更好的技术应用在跑鞋上，特步在2015年建立了X-Lab运动科学实验室，开启以发展运动科技为主导的战略转型。据特步官方透露，X-Lab拥有鸟巢同规格专业田径跑道，以及Photron高速摄像机、Dassault航天飞机同款仿真软件等精密仪器，并汇聚了海量跑者大数据。

　　与此同时，特步也在和顶级跑鞋死磕到底。虽然从绝对金额上来看，特步的研发投入并非运动品牌里最高，但其中高度聚焦跑鞋这个细分赛道的品牌，很难找出第二个。

　　也正是基于这样的专注，和重金研发下的专业实力，才使得特步在跑步领域的拳头产品——160X系列，在专业赛事中成就斐然，也让特步这个国产品牌，在世界的舞台上展现了中国跑鞋的尖端实力，在国际跑步运动赛场，逐渐掌握打破外资垄断的话语权。

　　而在这个成绩背后，其实是特步已经布局了15年的一盘棋。

　　从2007年赞助第一场马拉松赛事起，目前，特步已经是亚太区赞助马拉松赛事及活动最多的运动品牌之一，累计赞助马拉松和活动超1000场，累计参加人数超500万，而且凭借自身的“高科技”，协助专业运动员频出佳绩。2018年-2022年，特步共助力38位中国运动员，斩获207个马拉松冠军。

　　2021年，在世界田联白金标赛事——厦门国际马拉松上，跑进3小时的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿着率占51%，也超越了所有外资品牌。而在2022年的7月18日，俄勒冈田径世锦赛女子马拉松上，厄立特里亚小将Nazret Weldu就脚踩一双亮粉色的特步160X 2.0，以2:20:29成绩打破了尘封17年的原赛会记录（2:20:57）。

　　特步160X系列跑鞋，不仅是多位马拉松运动员创造历史的“速度密码”，还包揽了 8项国际大奖，获得“全球跑者跑步圣经”《RUNNER’S WORLD》杂志盛赞“超过实验室测评的99%的跑鞋”“性能已达国际顶尖水准”。

　　但显然，基于已有的势能基础，特步对跑鞋的追求还远远没有止步。2022年的9月5日，特步又用一场发布会展示了自己的态度——跑鞋的科技上限，永远值得被刷新。

　　在这场以 “世界跑鞋 中国特步”为主题的品牌战略发布会上，特步展现了自己的最新创新科技成果，XTEP ACE缓震科技平台、及搭载该科技的冠军跑鞋家族160X系列的最新一代——160X 3.0 PRO跑鞋。

　　发布会上，36氪对国际权威检测机构SGS报告中的数据进行验证从而得出结论——160X 3.0 PRO的核心性能指标相当强劲，甚至在减震、耐磨、防滑这些核心性能指标上，已经超越了国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

　　而这少不了特步XTEP ACE缓震科技平台的助力。XTEP ACE缓震科技平台自带诺奖光环——诺贝尔物理学奖得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授担任首席科学家，国家体育总局体育科学研究所联合发布，代表的是特步世界级的中底科技实力。

　　据Barish教授介绍，XTEP ACE缓震科技平台搭载全球首创PISA超临界发泡技术，发挥材料最大性能，对于专业跑者来说，可以感受到更好的回弹和推进感；对于大众跑者来说，有利于保护膝盖、避免受伤。

　　在跑鞋上死磕性能的精神，和对高科技材料灵活极致的运用，让热爱跑步的大佬王石发出了“在特步身上深刻体会了匠人精神”的感言。同时还收获了《跑者世界》总编辑张路平“特步用15年走完国际巨头百年的路，体现了中国速度”的赞美。

　　       赶超国际巨头，特步的大棋怎么下？        

　　高性能内核与炫酷外观融为一体，让消费者耳熟能详的特步“x”大标得到了更有力的诠释——突破未知，追求无限。以至于我们会忘记，特步在开创之初，曾经只是福建晋江的一家外贸工厂。

　　千禧年前，即使远销俄罗斯、迪拜、美国、智利、西班牙等40多个国家和地区，成为当时行业的“外销王”，但特步的前身也只是一家“代工厂”。因此，外界更好奇的是，从OEM到可以跟国际大牌抗衡的民族企业，特步的逆袭之路到底是如何铸就的？

　　2000年，借悉尼奥运会的东风，特步开始“两条腿”走路，内外兼修，在做好国外市场的同时，也发力主攻国内市场。2002年，特步不仅邀请了当时炙手可热的全民偶像谢霆锋成为代言人，还根据谢霆锋吉他上的火纹，设计出了特步风火鞋一代。

　　这一套打法，不仅缔造了国产运动品牌的销售神话，也让特步在时尚运动的路线上独树一帜，也奠定了在中国市场的头部地位。

　　而在凭借一己之力，让运动风成为年轻消费群体的时尚风潮之后，特步又展现了更大的野心——升级为更专业、更有科技感的运动品牌，也要凭借特步在运动影响力和产品上的赋能，将全民运动的理念切实带向普罗大众。而这个抓手，就是跑步。事实上，跑步是门槛最低的体育项目，只要拥有合格的体魄，不需要专业的训练和昂贵的训练器材，每个人都可以进行这项运动，感受破风的快感。

　　从2015年起，特步将更多的科技融入到了“跑步”这项运动中。2019年，特步联合田协，发布了“国人竞速 全民畅跑”战略，在推动全民跑步的事业中，持续贡献着强大的影响力，对运动文化的加持，也给了特步进一步比肩，甚至赶超国际巨头的势能。本次“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会，特步集团董事局主席兼CEO丁水波郑重承诺，未来十年，特步集团将投入50亿助力中国路跑事业发展，让世界看见中国新速度。

　　       代表民族品牌，向世界介绍中国跑鞋        

　　「中国特步让我大开眼界，无论是科技的引领，还是实验的严谨，都可以与世界比肩。」

　　这是诺贝尔物理学奖得主、「引力波之父」、特步首席科学家Barry C. Barish对于特步的评价，也解释了特步的竞争力从何而来，又是如何15年磨一剑，全方位的打破国际品牌对跑步运动的市场垄断，成为消费者有口皆碑、海内外势头强劲的民族品牌。

　　毋庸置疑，现在的特步，已经成长为可以与国际大牌比肩的成熟、独立的品牌，作为民族品牌的代言人，特步也定义了“世界级中国跑鞋”的新标准，在助力中国跑步生态圈发展的同时，积累了更强大的品牌势能。

　　未来，运动品牌界将是什么样，还会不会有更多的国际品牌逐渐淡出消费者的视线，我们很难预判，但似乎有一点是可以肯定的，那就是特步不会缺席，也注定会站在时代消费的前沿。未来，也许要由特步，来向世界介绍中国跑鞋了。