近日Investcorp集团以6.3亿欧元，约合人民币44.1亿元，将Dainese丹尼斯卖给了凯雷集团（美国）。

成立于1972年的Dainese丹尼斯，是摩托车运动防护和技术装备的全球领导者之一。目前销售网络遍布全球100多个国家/地区。

2007年，Dainese收购了意大利头盔制造商AGV，后者成立于1946年，成立之初主要生产皮革座椅和自行车鞍座，成立一年后，AGV正式开始制作头盔。AGV合作的知名摩托车车手包括Giacomo Agostini、Valentino Rossi。据说，AGV为Rossi的早期赛车生涯提供了资金。

当时的报道称，2007年时，Dainese的年销售收入已经达到1.12亿欧元，而AGV年收入为3200万欧元。如今，头盔品牌AGV是大型集团Dainese的重要部分。

2020年，Dainese又买下了一家专门生产摩托车鞋的意大利知名品牌TCX。TCX在摩托车鞋领域有深厚的技术积累，以精湛的工艺、创新的技术而闻名，且对骑手的需求有着深入细致的了解，开发出各种用途的摩托车鞋类，包括赛车、越野、城市和休闲等，其最擅长的是越野领域，这是Dainese此前不具备的。对TCX的收购让Dainese巩固了其在摩托车鞋类领域的品类，并扩大了其“从头到脚”系列防护装备。

2014年，Dainese被中东私募Investcorp以1.3亿欧元的价格收购。据路透报道，在Investcorp的经营下，Dainese的产品实现多样化，核心收入增长了2倍多，每年的EBITDA以两位数的复合增长率增长，而其总价值也达到收购时的近5倍。

另外，在2020年开始的COVID-19大流行期间，得益于人们对于户外活动和运动的兴趣大大增加，Dainese销售情况表现优异。

这种优异表现很大程度上得益于Dainese产品的搭档——摩托车。

而凯雷正是看准了疫情结束后全球摩托车市场的反弹，提前低点布局摩托车骑乘装备。同时，凯雷的消费品投资经验和中国市场运营经验，这将为Dainese进一步开拓中国市场提供有力帮助，更好促进其全球化布局。

此前几年，凯雷相继收购了意大利奢侈羽绒服品牌Moncler、意大利潮鞋Golden Goose、意大利高端家居集团Design Holding等，去年凯雷还收购了高端街头服饰、运动服装零售商End的多数股权。

其中，意大利潮鞋Golden Goose在凯雷德运营下，实现中国市场的大规模扩张。Golden Goose创立于2000年，在历经16年发展与增长，并获得两家意大利私募股权基金的投资后，其实现了超1亿欧元的营收，同时也看到了中国和美国两个市场的机遇。

2017年，凯雷收购GoldenGoose。此后，凯雷帮助Golden Goose在全球主要市场打造经验丰富的本士团队。与此同时，凯雷充分利用自身全球网络资源优势，帮助Golden Goose在中国、韩国、日本和美国拓展本土合作，助力向当地零售市场进一步迈进，加速全球扩张步伐。

凯雷为Golden Goose分享运营方面的专业知识，以加强其数字化运营和电商平台运营的能力。在凯雷的支持下, Golden Goose成功入驻了天猫、京东等国内大型电商平台，并积极开拓微信公众号、微信小程序等线上阵地，为国内消费者开设会员服务。另一方面，凯雷还帮助 Golden Goose 拓展线下直营门店，其中，在大中华区新设的门店便达到35家。

短短三年内，Golden Goose的EBITDA从2016年的3200万欧元增长至2019年的8300万欧元，年复合增长率达37%。与此同时，Golden Goose的直营店数量从7家快速扩张至近100家，同期直营销售额占比更是从10%左右攀升至45%。

Golden Goose的成功可以看到凯雷德消费品运营的能力和其在中国市场的丰富经验。

值得注意的是，地图软件搜索显示，目前Dainese在中国只有6家线下门店，分别位于北京、上海、长沙、重庆、成都、西安，而线上，Dainese在几大电商平台还未开设店铺，仅有通过代购进行的少量交。

接手丹尼斯后凯雷集团表示，他们会继续扩大丹尼斯的销售网络，让丹尼斯获得进一步的壮大。此外，会更加专注于中国的增长。